A raiz de un estudio realizado en Estados Unidos, se desprende que más de la mitad de internautas americanos (un 56 %), no distingue los resultados normales de un buscador, de los resultados esponsorizados (resultados de pago o publicidad).
Estos resultados son diferentes si los comparamos con los usuarios de diferente buscadores, por ejemplo, un 54% de los usuarios de Google si conocen la diferencia entre resultados normales y esponsorizados, seguidos de los usuarios de Yahoo con un 42% y por último los usuarios de MSN (Buscador de Microsoft), que solo un 36% conoce esta diferencia.
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